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尼爾森IQ：多重利好因素推動B2B跨境電商快速增長

來源：經濟參考網

全球監測和數據分析公司尼爾森IQ公布的最新研究顯示，疫情發生后世界主要國家電商流量均呈大幅上升，新興國家增長成熱點。美國、俄羅斯等成熟市場則憑借龐大市場體量以及較高增速，保持國內跨境電商賣家目標出口市場地位。作為全球外貿數字化引領先鋒，中國跨境B2B電商發展面臨新機遇。

2020年，受疫情影響，全球范圍內傳統外貿以及實體經濟均遭受較大沖擊，中國出口電商憑借高度靈活性，逆勢實現超20%的高速增長。

研究顯示，2020年疫情發生后世界主要國家電商流量均大幅增長。美國、墨西哥、英國、澳大利亞、加拿大同比增幅均超過110%，俄羅斯和印度同比增幅超過90%。巴基斯坦、菲律賓、巴西三國電商流量同比增幅超230%。

盡管新興國家增速明顯，考慮到原市場體量的龐大以及較高的增長，成熟市場依舊是中國B2B跨境電商的主要目標，其中美國、新加坡、俄羅斯、英國等仍為貿易重點。在中國B2B跨境電商賣家目標出口市場中，美國占比為43%，新加坡、俄羅斯、英國分別為25%、24%、21%，遙遙領先新興國家。

研究發現，新一代信息技術的應用和中國數字基礎設施建設的加強，為跨境電商提供良好的產業基礎和生態環境。隨著大數據、物聯網等新興技術與跨境電商研發生產、物流配送、精準營銷等環節逐漸融合，中國跨境電商在技術層面取得領先優勢。在全球制造業供應鏈受疫情沖擊，國際產能至今尚待恢復的當下，中國穩定的外貿供應鏈優勢為賣家在國際市場的拓展提供機會。今年7月國務院出臺的《關于加快發展外貿新業態新模式的意見》則進一步釋放跨境電商領域政策利好。

除了良好的產業基礎和政策導向，開放戰略的實施也為企業走出國門帶來巨大機遇。截至2020年5月，中國政府已先后與138個國家、30個國際組織簽署共建“一帶一路”合作文件，與20多個國家建立長效雙邊電子商務合作機制。此外，RCEP協定的簽署更對促進出口電商產業升級以及延伸貿易半徑等方面產生積極作用。

尼爾森IQ電商大數據副總裁施燕表示，跨境電子商務具有簡化貿易鏈路、大幅降低貿易成本等優勢，能夠推動全球價值創造要素的重組，并幫助傳統外貿企業實現轉型升級。同時，RCEP的簽署及共建“一帶一路”，為中國跨境出口電商提供了積極良好的發展環境，中國品牌有機會乘此東風走向世界。(金輝)

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