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馬克華菲違法被罰 旗艦店存不正當價格及虛假宣傳行為

來源：中國經濟網

中國經濟網北京1月6日訊 上海市市場監督管理局網站近日更新的一則行政處罰信息顯示，上海馬克華菲服飾有限公司因利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易，被上海市青浦區市場監督管理局罰款3萬元。

行政處罰決定書（滬市監青處〔2021〕292021002845號）顯示，經查明：當事人于2019年1月1日，與上海馬克華菲電子商務有限公司簽訂了網絡渠道代運營協議，由當事人負責運營上海馬克華菲電子商務有限公司在天貓平臺和蘇寧易購開設的兩家“馬克華菲旗艦店”，當事人提供代運營服務，包括網絡宣傳、廣告、宣傳、促銷、維護等。

2019年9月，當事人在蘇寧易購平臺的“馬克華菲官方旗艦店(https://markfairwhale.suning.com)”的毛呢大衣商品頁面主圖上宣稱該毛呢大衣“2件到手參考價192.9元”，但實際結算時，2件大衣的實際總價格為385.74元，至案發，該商品共銷售了42件，銷售額共計8086.80元，無違法所得。2020年9月，當事人在天貓平臺的“馬克華菲官方旗艦店（https://fairwhale.tmall.com）”售賣的衛衣商品頁中標示該衣服正面下方的建筑圖案為“建筑透視刺繡”，但實際工藝為膠印，對商品做虛假或者引人誤解的商業宣傳。至案發，該商品共銷售了56件，銷售金額共計12712元。當事人于2020年11月10日修改了商品信息頁面，停止了該行為。

當事人的上述不正當價格行為違反了《中華人民共和國價格法》第十四條第（四）項的規定，根據《中華人民共和國價格法》第四十條第一款、《價格違法行為行政處罰規定》第七條和《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條第（五）項的規定，上海市青浦區市場監督管理局決定對當事人責令改正，并減輕處罰如下：處罰款壹萬伍仟（15000）元整。

當事人的上述對商品做虛假或者引人誤解的商業宣傳行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定，根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款的規定和《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條第（五）項的規定，上海市青浦區市場監督管理局決定對當事人減輕處罰如下：處罰款壹萬伍仟（15000）元整。

綜上所述，上海市青浦區市場監督管理局決定對當事人責令改正，并作出減輕處罰：處罰款叁（3）萬元整。

經中國經濟網記者查詢，上海馬克華菲服飾有限公司為馬克華菲（上海）商業有限公司全資子公司。而馬克華菲（上海）商業有限公司為“馬克華菲”品牌所屬方。

《中華人民共和國價格法》第十四條：經營者不得有下列不正當價格行為：

（一）相互串通，操縱市場價格，損害其他經營者或者消費者的合法權益；

（二）在依法降價處理鮮活商品、季節性商品、積壓商品等商品外，為了排擠競爭對手或者獨占市場，以低于成本的價格傾銷，擾亂正常的生產經營秩序，損害國家利益或者其他經營者的合法權益；

（三）捏造、散布漲價信息，哄抬價格，推動商品價格過高上漲的；

（四）利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易；

（五）提供相同商品或者服務，對具有同等交易條件的其他經營者實行價格歧視；

（六）采取抬高等級或者壓低等級等手段收購、銷售商品或者提供服務，變相提高或者壓低價格；

（七）違反法律、法規的規定牟取暴利；

（八）法律、行政法規禁止的其他不正當價格行為。

《中華人民共和國價格法》第四十條：經營者有本法第十四條所列行為之一的，責令改正，沒收違法所得，可以并處違法所得五倍以下的罰款；沒有違法所得的，予以警告，可以并處罰款；情節嚴重的，責令停業整頓，或者由工商行政管理機關吊銷營業執照。有關法律對本法第十四條所列行為的處罰及處罰機關另有規定的，可以依照有關法律的規定執行。

有本法第十四條第（一）項、第（二）項所列行為，屬于是全國性的，由國務院價格主管部門認定；屬于是省及省以下區域性的，由省、自治區、直轄市人民政府價格主管部門認定。

《價格違法行為行政處罰規定》第七條：經營者違反價格法第十四條的規定，利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易的，責令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，處5萬元以上50萬元以下的罰款；情節嚴重的，責令停業整頓，或者由工商行政管理機關吊銷營業執照。

《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條：當事人有下列情形之一，應當從輕或者減輕行政處罰：

（一）主動消除或者減輕違法行為危害后果的；

（二）受他人脅迫或者誘騙實施違法行為的；

（三）主動供述行政機關尚未掌握的違法行為的；

（四）配合行政機關查處違法行為有立功表現的；

（五）法律、法規、規章規定其他應當從輕或者減輕行政處罰的。

《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條：經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。

經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳。

《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條：經營者違反本法第八條規定對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。

經營者違反本法第八條規定，屬于發布虛假廣告的，依照《中華人民共和國廣告法》的規定處罰。

標簽： 馬克 不正當 旗艦店

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