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消費熱時更需健康發展

來源：經濟日報

隨著戶外露營風潮“出圈”，相關用品產業呈現快速增長態勢。不過，伴隨消費熱度的攀升，不少露營地暴露出基礎設施不全、功能區布局不合理等問題。這些問題極大地影響了游客體驗，影響了戶外露營產業的健康發展。

天眼查數據顯示，我國現有近4.6萬家露營相關企業。其中，近半數企業在2021年露營熱興起后成立。相較于發達國家較為成熟的露營市場，我國的露營產業尚處于起步階段。起步晚，規劃建設經驗不足，導致不少露營地經營者抱有“走一步算一步”的心態，缺乏詳細露營指導和風險控制服務。露營地管理經驗不足，還體現在缺乏特色產品、娛樂服務同質化現象嚴重。很多營地停留在以賞景為主的服務上，卻忽略了與游客的互動，不能激發游客的參與熱情，對這樣的露營服務肯定不能奢望有啥消費黏性。

露營熱的背后，還遭遇了“一篷難求”“一地狼藉”等成長中的煩惱，這對未來如何更好地發展露營經濟算是提了一個醒。露營涉及戶外運動、休閑娛樂、環境保護和城市管理等諸多方面，行業關聯性與帶動性極強。為讓露營真正成為老少皆宜的假日休閑好方式，還需要從露營主題、商品租賃、帳篷搭建和服務設施等方面持續打磨，不斷拉長露營產業鏈條。

一方面，完整的配套基礎設施是留住消費者的硬性條件。為此，要以旺季人流為標準，規劃好設施數量和種類，不斷提高服務質量，完善安全保障措施。

另一方面，打造具有吸引力的產品，對露營產業長遠發展至關重要。因此，要以特立品，充分利用營地自然稟賦、民俗文化等資源，迎合不同層次、不同群體的消費需求，深入挖掘創新，推動露營旅游與生態、文化、體育等融合的廣度和深度持續延展，避免項目運營泛泛停留在吃、喝、玩上。

露營行業具有廣闊的發展空間，只要從消費需求出發，從細節入手，一點一滴改進，這個新興的旅游消費市場就能逐步走向成熟與完善，贏得更多消費者喜愛。 （本文來源：經濟日報 作者：韓秉志）

標簽： 健康發展 熱時更需

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