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京東11.11喜迎開門紅 保暖內衣前10分鐘成交額同比增長150%

來源：和訊網

今年的“京東11.11全球熱愛季”于晚8點全面啟動，澎湃的消費熱潮如約而至。由于不需要熬夜等待，這次京東11.11給消費者、品牌商家都帶來了更多的從容。京東11.11全面開啟的瞬間，海量消費者和訂單涌入，大量品牌和商家迅速創造了新的紀錄。同步開啟的京東沸騰之夜晚會、紅包雨等活動，更是讓消費熱潮進一步升溫。火熱氛圍下，京東服飾11.11迎來開門紅。

潮酷新品集結 8大內衣產業帶工廠供應300余家京東店鋪

今年京東服飾11.11，在全新招商政策及波司登、維密、太平鳥(603877,股吧)、OTZ等超過百家KA品牌全新入駐影響下，京東服飾全品類迎來入駐商家和新品上新雙線爆發，全新入駐品牌環比10月日均增長超10倍，共有整體同比超過300%的KA品牌、中小商家、產業帶商家，帶來超2020年15倍的新品選擇，為消費者奉上一場超越歷史的時尚消費盛宴。

時值秋冬之際，弄潮兒們既要時尚也要保暖。在保暖服飾品類中，保暖內衣開門紅開場前10分鐘成交額同比增長150%，親膚性及黑科技成為新趨勢，貼身輕薄、高端材質的保暖單品更受消費者歡迎，羊絨蛋白、桑蠶絲、德絨發熱及添加氨基酸成分的保暖內衣在開門紅開場前10分鐘成交額同比增長5倍。

隨著顏值經濟興起，顏值拉桿箱成熱門爆品，“顏值拉桿箱”搜索詞熱度超去年5倍。數據顯示，箱包開場前10分鐘成交額同比增長超2倍，Artrips泡泡箱、美旅方糖箱等熱門顏值拉桿箱開場前3分鐘成交額即超日均8倍。

在個性化消費趨勢下，新銳品牌成為了不可小覷的新勢力。京東服飾11.11開門紅之際，以褲裝為特色的新銳品牌moly vivi爆款單品火山褲開場前5分鐘成交額同比增長120%，熱能系列新品開場10分鐘全部售罄。小眾飾品品牌KVK成交量環比10月日均增長近4倍。新銳鞋靴品牌73hours成交金額環比10月日均增長5倍。

此外，Z世代年輕用戶在京東服飾11.11也能輕松買到摯愛潮服，中牌、十三余、花朝記、御茶家、啦啦醬等深受Z世代喜愛的服飾品牌參與了京東服飾11.11。數據顯示，參與京東服飾前10分鐘的Z世代用戶數是去年同期的5倍。開門紅開場前10分鐘，十三余成交額超去年全天，中牌制服館、御茶家成交額超10月全月。Beaster、ROARING WILD、FMACM等深受Z世代喜愛的服飾品牌首次參與京東11.11。其中Beaster開場10分鐘成交額超618當日3倍以上。箱包品牌SUBTLE開場十分鐘成交額環比10月日均增長10倍。

值得一提的是，作為新型實體企業，京東依托“京東供銷平臺”的數字與技術能力，幫助內衣8大產業帶地區的超100家工廠，向超過300家京東店鋪提供工廠直供服務，讓產業帶工廠貨品直達消費者。其中，江陰保暖產業帶同比增長超100%。

國貨、國際品牌品質好貨熱銷 高保值商品受追捧

京東服飾11.11開門紅前10分鐘，國貨品牌、國際品牌均有不俗表現。京東服飾超80個國貨品牌同比增長超10倍，蕉內、Ubras、雅戈爾(600177,股吧)、恒源祥、七匹狼(002029,股吧)、回力等國貨品牌受到消費者喜愛。靴類開場前5分鐘成交額同比增長230%，其中雪地靴前5分鐘成交額同比增長350%，國際品牌中，UGG表現亮眼，多款明星同款商品開場前3分鐘成交額同比增長超130%。Camper前8分鐘成交金額環比10月日均增長10倍，BIRKENSTOCK前10分鐘成交金額同比增長300%。

隨著消費不斷升級，愛美人士對秋冬服飾的需求也呈現多元化趨勢。羽絨服開場前10分鐘成交額同比增長300%，在保暖御寒的剛需下，波司登、雪中飛、卡賓等品牌的保暖羽絨服開場前5分鐘成交額超日常10倍。波司登首創風衣羽絨服適合正式場合穿著，京東服飾11.11開場10分鐘內即售罄。高品質羊絨類商品開場前10分鐘成交額同比增長3倍，其中ERDOS開場10分鐘成交額突破百萬，BLUE ERDOS基礎羊絨衫躍居羊絨品類單品TOP1。此外，服務消費呈爆發式增長，服飾定制服務開場3分鐘成交額環比10月日均增長105%。

除了服飾之外，以黃金為代表的高保值商品也受到了消費者追捧。京東服飾開門紅前10分鐘黃金品類成交量同比增長近2倍。京東服飾聯合中國黃金打造JOY&DOGA聯名款IP投資金，開場10分鐘成交額同比10月日均增長超2倍。此外，今年京東服飾11.11還上線專屬的寶寶金飾類目，匯集高品質、定制化的寶寶金商品，時髦又保值。開門紅前10分鐘“寶寶金飾”類目成交量同比增長6倍。值得一提的是，投資金預售用戶更熱衷于選擇黃金保管服務，開門紅開場10分鐘，“黃金保險柜”成交量環比10月日均增長超7倍。

京東服飾11.11開門紅潮貨大放送，讓“時髦星人”享受了一場酣暢淋漓的年終購物盛典。領京貼每滿200減30的鉅惠仍在進行中，更有限時秒殺、直降、大額滿減券等重磅福利，讓你“巴適”置裝，潮流過秋冬！

標簽： 京東雙11 下單用戶 預售訂單 消費金額

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