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全球速看：業務暫停三個月后，耐克將全面退出俄羅斯市場

來源：英為財情

財聯社6月23日訊（編輯 牛占林）美國運動品牌耐克 (NYSE:NKE)( Nike )當地時間周四在一份電子郵件聲明中稱，在俄羅斯業務暫停三個月后，該品牌將全面退出俄羅斯市場。美股盤中，耐克股價漲逾1%。

在今年3月初，耐克公司曾表示，將暫時關閉在俄羅斯擁有和經營的商店，以回應莫斯科方面的行動，并補充稱，仍在營業的門店由獨立合作伙伴運營。


(資料圖)

到了周四，耐克跟隨麥當勞和谷歌等其他主要西方品牌的腳步，確認將徹底離開俄羅斯。

耐克聲明稱：“已經決定離開俄羅斯市場。我們的首要任務是全力支持我們的員工，同時在未來幾個月負責任地縮減我們的業務。”

對耐克來說，這一舉措在很大程度上是象征性的，不會產生什么實質性影響。來自烏克蘭和俄羅斯兩國的收入加起來也不到耐克總收入的1%。

今年5月，俄羅斯媒體報道稱，耐克公司沒有與其在俄羅斯最大的特許經銷商創新零售集團(IRG)續簽協議。

報道稱，IRG共管理著37家耐克門店。3月至5月，俄羅斯境內的耐克單一品牌門店數量已從116家縮減至56家。

IRG總裁斯梅科夫指出，這一決定是因為耐克無法在可預見的未來向俄羅斯供應商品。IRG公司公關經理也在該報道中證實，耐克產品供應已暫停，而產品本身處于短缺狀態。其表示，公司將無法繼續經營耐克單一品牌門店，將被迫關閉這些門店。

山寨品牌

當然，像麥當勞和耐克這些消費品公司的撤出對俄羅斯也不會有什么損傷，事實上，在西方公司退出之后，反而在促成俄羅斯本土品牌的崛起。

在俄羅斯，最近被西方企業遺棄的當地團隊正在興起品牌模仿，我們習慣上稱之為“山寨”。

麥當勞關閉了在俄羅斯的幾百家餐廳后沒多久，當地一家漢堡連鎖店就推出了一份新菜單，使用了麥當勞標志性的紅色和黃色，名稱則以俄語的“Mac”開頭。

俄羅斯軟飲料制造商Ochakovo推出了三種新飲料：混合了可口可樂和百事可樂的CoolCola；看起來像芬達的Fancy；雪碧的山寨產品Street。

在Hearst取消了包括《男性健康》在內的一些雜志的授權之后，該雜志的工作人員以《今日男性》為名繼續出版，紅色背景上有類似的白色字體。

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