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土特產打出“品牌”鄉村振興更有“抓手”

來源：大眾網


(資料圖片僅供參考)

濟南市長清區特色品牌農產品分布圖

登錄濟南長清區特色農產品分布圖(www.cqqnycy. com)，點擊農產品類別，農產品的分布區域一目了然。該圖包括了長清區進入全國名特優新農產品名錄和被列為全國地理標志的多種農產品，涵蓋水果、茶葉、蔬菜、糧食等多個領域。

2023年長清區政府工作報告指出，要“圍繞‘四季長清、三桃一杏’，加強品牌建設和推廣工作，結合農民豐收節、杏花節等大型慶典活動，不斷擴大品牌知名度和影響力”。這幅農產品分布圖是長清區農業農村局堅持“強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌”工作理念，推動鄉村產業全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續發展能力的又一成果。

長清區地形以“八山一洼一平原”為主，物產豐富。根據區農業農村局統計，截至目前，長清區共有家庭農場812家、農民專業合作社1008家、市級以上農業龍頭企業62家，12個村上榜省級鄉村產業名品村，五峰山街道（大櫻桃）入選第十二批全國“一村一品”示范村鎮，萬德街道入選全國鄉村特色產業十億元鎮，共有“三品一標”240個。正因如此，做好長清區特色農產品的品牌推廣和宣傳工作，提升其知名度和影響力，更好地將長清區具有代表性的農產品、農產品企業向全市、全省乃至全國進行線上線下全面推廣和展示尤為重要。

今年以來，長清區農業農村局組織專班，歷時四個月編制完成《長清區特色品牌農產品宣傳冊》，宣傳冊涵蓋注冊地在長清區的農業特色農產品生產、加工、經營主體及全區農業產業各類涉農品牌農產品，共計68家。同時，為把長清地域特色農產品和其文化內涵融入品牌宣傳中，使其形象化、智能化、數字化，構建專屬品牌文化，講好品牌故事，提升品牌溢價能力，長清區特色品牌農產品分布地圖網站應運而生。

品牌打造，功夫更在平時。長清區近年來不斷創新農產品推介方式，舉辦杏花節、櫻桃采摘節、獼猴桃采摘節、雪桃采摘節等時令活動和農民豐收節等系列農產品專場展示展銷活動，并通過街鎮公眾號、視頻號、抖音、快手等新媒體開展鋪天蓋地的宣傳，有關活動內容也在國家級、省級、市級媒體得到廣泛報道，擴大了農業品牌宣傳的廣度與深度。

長清區將品牌打造作為農業產業全鏈條升級的重要手段，抓牢品牌管理。不斷完善監管體系，加強特色農產品商標專用權保護工作，引導農業經營主體牢固樹立“創品牌難，砸品牌易”的責任意識和風險意識，依法經營農業品牌，自覺維護品牌形象；建立完善品牌農產品質量追溯管理平臺，實現生產記錄可存儲、產品流向可追蹤、儲運信息可查詢，確保各類農產品質量過硬、信譽良好；加強農產品質量安全專項檢測，強化現場檢查、常規抽查、例行監測，加大品牌農產品日常監管力度，構建品牌監管的長效機制，營造品牌保護良好局面。

同時，該區將品牌規劃作為提升農業品牌擴張的第一要素，抓實品牌運營。按照“塑造‘物華天寶山水長清’農產品區域品牌形象、搭建品牌標準體系、建立線上線下營銷推廣格局、夯實質量動態監控基礎”的運營路徑，著力實現品牌規劃前瞻化、生產標準化、營銷電商化、經營品牌化。堅持市場在資源配置中起決定性作用的指導思想，充分發揮品牌運管主體的主導推動作用，計劃1-2年內使“物華天寶山水長清”在濟南家喻戶曉，2-3年內使“物華天寶山水長清”在全省乃至全國有較大影響力，讓更多的市民共享“物華天寶山水長清”優質品牌產品，增強廣大小農戶對接大市場的能力，使其更多分享品牌溢價收益。

農產品品牌打造也需要抓人才建設。長清區將人才培育作為農業品牌打造的第一資源，充分發揮長清大學城12所高校的智力和人才優勢，出臺引流人才的激勵政策，通過校院聯動、校地協同，打造整體性、系統性、融合性的實踐新模式。目前，已與山東省農業品牌協同創新中心、山東女子學院工商管理學院開展了產學研用深度合作項目，接下來將繼續拓展多渠道的校地人才互通通道，多途徑培養農業品牌生產、專業加工、市場營銷等專業人才、復合型人才，為品牌建設注入新動能，助推長清區農業高質量發展。

（本報記者邵明紅通訊員王靜苑修震）

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