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如何“移動化生存”？

來源：經濟參考網


(相關資料圖)

隨著互聯網技術的發展與普及，網民總量不斷增加，中國手機網民占比呈直線上升趨勢，目前已經接近普及態勢。以手機為代表的移動終端占據了傳播媒介的主流地位，移動互聯網徹底改變了整個媒介生態環境，人們的思維方式和行為方式也都在移動互聯網條件下得以重塑。與傳統媒體相比，移動互聯網條件下的媒介互動性、便捷性、即時性等特征更加凸顯。研究移動互聯網條件下的傳播媒介與發展趨勢，對于深刻理解當下的信息傳播時代具有重要現實意義，研究新聞傳播新業態新變化及應對策略成為一項緊迫課題。就此而言，景義新和沈靜共同完成的著作《移動化生存：移動互聯網與新聞傳播變革》,集中全面探索移動互聯網條件下的新聞傳播變革及應對策略，有著較為突出的學術價值和現實意義。

回顧我國近三十年來的互聯網新聞傳播研究，大致分為“互聯網文化解讀”“互聯網優勢及監管”“媒介融合與傳統媒體轉型”“移動互聯網與行業變革”等幾個階段。2000年以后，互聯網開始逐步進入普通百姓生活中，互聯網文化成為社會生活中不可缺少的話題。此時學界比較側重于解讀互聯網精神，也就是互聯網是什么的問題；隨著互聯網的進一步發展，互聯網在信息傳播上的優勢也愈加明顯，“即時傳播”迅速成為互聯網媒體的優勢，然而互聯網是一把雙刃劍，對互聯網的監管需求越來越凸顯，關于互聯網監管的研究多集中于網絡惡搞、謠言治理等；在廣電和電信部門歷經十余年的博弈之后，2010年終于實現“三網融合”；2013年被稱為“自媒體元年”，這之后新聞傳播學界又開始回轉到互聯網本身，更多的是“解構”互聯網，發掘互聯網精髓。

當前，中國社會已經進入全面的移動互聯網時代，新聞傳播行業在移動互聯網條件下開始了一場前所未有的革命。然而，移動互聯網的飛速發展給新聞傳播業帶來的變化不是單層次的、表面化的，而是全方位、深層次的。過去的數字化生存或許只是適應開發互動性、多媒體、社交化的信息平臺，而現在的移動化生存則必須適應多終端、多模式的移動傳播。就新聞傳播的主要環節而言均出現了實質性的變化，即新的傳者圖像、新的融合形態、新的生產格局和新的受眾群體。人類正在迎來一個全新的移動智媒時代，新聞產品首先要滿足受眾的需求，傳統門戶網站模式已經全面轉向移動互聯網終端模式。

面對移動互聯網帶來的巨大變革，系統性地揭示移動互聯網條件下的新聞傳播變革趨勢和應對策略，對我國新聞傳播業的現實發展而言具有重要意義。2023年3月，由中國社會科學出版社出版的《移動化生存：移動互聯網與新聞傳播變革》正是這樣一部兼有理論價值和現實意義的著作。該書基于移動互聯網的三個核心要素“移動終端”“移動網絡”“應用服務”，探討了移動互聯網條件下的新聞傳播新形態、新特征和發展趨勢，以此分析了媒體、受眾和國家監管方面的應對策略。該書內容論證詳實，而且具有堅實的理論基礎。該書從移動互聯網技術層面和媒介化社會發展層面，對移動互聯網和新聞傳播相關領域進行了系統梳理。總體而言，該書有幾個方面頗為值得閱讀。

第一，圍繞“移動化生存”形成完整體系凸顯內容邏輯的清晰。該書對移動互聯網條件下的新聞傳播新形態、新特征和新趨勢進行系統研究，針對傳者圖像、傳播媒介、傳播內容和傳播受眾等幾個方面，細致總結了其在移動互聯網條件下的演進趨勢，進而分別從媒體、受眾和國家監管主體等不同角度提出應對策略。該書不僅將新聞傳播業的變革和應對策略進行了細致解析，還彰顯了理論與實際緊密結合的鮮明特點，有助于讀者真正理解研究移動互聯網的什么以及如何去做等問題，廣泛適用于學界、業界及社會公眾等各類人群閱讀。

第二，濃厚的傳播理論色彩凸顯研究視角的創新。理清歷史研究的內容和領域有利于建立與重要理論的關聯，為選題和觀點提供理論支撐，比較不同的研究方法和路徑，設計更為科學的研究方案，并且分析已有研究的不足，有助于尋找新的研究空間和方向。該書研究內容分類科學，概括精準，內容全面，豐富的理論知識為該書探究移動互聯網條件下的新聞傳播變革打好了理論基礎。通過研究歷史文獻找到現有研究中遺漏的方向，使得該書對移動互聯網條件下的新聞傳播變革能夠進行更為系統性、理論性的研究，從而剖析了移動互聯網傳播新形態，分析了未來的演進趨勢，提出了針對性的應對策略，因此對該領域研究而言具有一定的補白價值。

第三，扎實的研究方法和面向現實的寬闊視野凸顯了實用性。該書立足移動互聯網技術，探討了移動互聯網對整個新聞傳播行業帶來的影響，既包括移動互聯網對新聞傳媒領域的變革，又包括移動互聯網對整體網民結構及受眾慣習帶來的改變，具有很強的社會現實意義。該書對傳統新聞傳播理論進行了必要的補充和完善，以求更有效的解釋新傳播現象以及探究新傳播規律，尤其是探索移動互聯網條件下新聞傳播的新變化，在網絡新媒體和媒介融合方面提出了新的理論面向，對“移動化生存”進行了系統化的深入研究。該書探討的移動新媒體發展趨勢和新聞媒體變革趨勢，為媒體、受眾和國家監管部門提供了有益參考，所提出的應對策略有助于構建新時代背景下的新型社會傳播格局，具有較強的專業性和應用價值，彰顯對現實社會的關照。

該書作為國家社會科學基金項目《移動互聯網條件下的新聞傳播新形態、特征、趨勢及應對策略研究》的最終成果，基于扎實的理論基礎和多樣的研究方法，將“移動化生存”相關主題進行了系統性的爬梳和分析，將理論與實踐深度融合，不失為一次具有開拓意義的探索性研究，一定程度上拓展了新聞傳播學研究的視域，值得閱讀。（作者系華中科技大學新聞與信息傳播學院教授、博士生導師）

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