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TechInsights：2023 Q1 蘋果全球智能手機市場份額創十年來一季度新高

來源：動點科技


(資料圖)

根據TechInsights發布的最新研究報告，2023年第一季度，全球智能手機出貨量同比下降14%，至2.69億部。三星以23%的市場份額位居全球智能手機市場首位。蘋果以20%的市場份額排名第二，這是該公司過去十年來第一季度智能手機市場份額最高的一次。小米、OPPO（包括一加）和vivo保持在前五名。

TechInsights高級總監隋倩表示：“2023年Q1，全球智能手機出貨量同比下降14%，至2.691億。這是智能手機出貨量連續第七個季度出現同比下滑。今年第一季度，庫存調整和地緣政治問題繼續影響著智能手機市場。與此同時，不利的經濟狀況繼續削弱消費者對智能手機和其他非必需品的需求。”

TechInsights的總監Woody Oh補充說：“我們估計，2023年Q1三星智能手機的出貨量為6050萬部，以近23%的市場份額位居全球智能手機市場首位。雖然該公司的智能手機出貨量同比下降了19%，但由于價格較高的GS23系列的更多組合，它在智能手機批發價格和運營盈利能力方面表現非常穩健。蘋果排名第二，出貨量為5500萬臺，占據了20%的市場份額，這是自2013年以來蘋果最高的第一季度市場份額。蘋果出貨量同比下滑4%，但表現仍優于整體市場。供應中斷的緩解、在多個市場上對老款機型的積極促銷和價格折扣，共同帶來了穩健的業績。iPhone本季度在新興市場（尤其是印度）表現良好，而在美國、中國和日本的表現依然疲軟。”

TechInsights副總監吳怡雯補充說：“2023年Q1小米智能手機出貨量為3050萬，以11%的全球市場份額排名第三，低于一年前的12%。小米受到庫存調整的影響，表現落后于其他主要中國品牌，出貨量同比下滑22%。由于庫存調整以及監管阻力，小米在印度市場的排名下滑至第四位（僅次于三星、vivo和OPPO(一加)）。OPPO（一加）排名第四，占據了10%的全球智能手機市場份額。vivo在2023年Q1以8%的全球智能手機市場份額排名第五，隨著4G和5G競爭在中國和其他市場的白熱化，vivo智能手機出貨量同比下降16%，在大多數市場上都失去了陣地。OPPO（一加）在本季度出貨量同比下降7%，但表現優于整體市場，這主要受一加品牌的推動，該品牌在精簡的品牌戰略和更新的產品組合的推動下，在中國市場實現了強勁增長。這兩個品牌加起來也在2023年Q1占據了中國智能手機市場的榜首。”

TechInsights執行總監Neil Mawston補充說：“除了前五名之外，其他主要智能手機品牌之間的全球競爭在2023年Q1非常激烈。傳音、榮耀、聯想-摩托羅拉、realme和華為位列前十，但本季度業績喜憂參半。傳音保持在第六名的位置，在中東歐和中拉丁美洲實現了健康的增長，但整體智能手機出貨量連續三個季度出現了兩位數的年降幅。榮耀令人印象深刻的強勁發展也遭遇減速，由于2023年Q1中國市場的疲軟表現，它出現了年度下滑，而最近幾個月海外出貨量開始增長。聯想-摩托羅拉在本季度以4%的市場份額超越realme，躍居第八位。然而，它仍然是一家美國公司，由于產品發布周期緩慢，其在美國市場出現大幅下滑。realme跌至第九位，年度跌幅達到兩位數，在大多數地區失去了市場份額。華為保持在前十名，本季度其智能手機出貨量同比下降13%；此外，考慮到傳聞美國延長了對4G、WiFi和人工智能相關芯片組和技術的制裁，該公司的前景仍然不確定。前十名品牌中，中國品牌有8個。然而，所有這些中國品牌出貨量合計下降了16%，表現落后于整體市場。但與上一季度相比，情況有所好轉，這表明今年下半年市場可能會出現復蘇。”

TechInsights高級總監隋倩補充道：“我們預測全球智能手機出貨量將繼續下降，2023年將同比下降3%。地緣政治問題、經濟低迷、能源短缺和價格上漲以及匯率波動將繼續削弱2023年上半年的消費需求。預計第三季度將出現溫和反彈，圣誕假日季將出現兩位數的增長。三星和蘋果將繼續保持前兩名的位置。中國品牌需要穩定在中國市場的表現，并探索新的增長引擎，以扭轉下滑的趨勢。”

2023年Q1全球智能手機出貨量&市場份額

注：數字為四舍五入

Source: TechInsights, Smartphone Strategies

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